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在这个星球上无论微软、任天堂和索尼为了自己的游戏主机如何绞尽脑汁运筹帷幄,如何厮杀的难解难分;无论代表现今游戏业界最高制作水准的《侠盗猎车V》(《GTAV》)如何在全球风生水起,创造一个又一个的数字奇迹的时候;被誉为“第九艺术”的电子游戏,在绝大多数中国人的眼中,依旧与在线视频缓冲时弹出的低俗广告和同质化严重的网络游戏与手游无异。

 

游戏机在中国:从学习机到电子海洛因


电视游戏从上世纪80年代末期起至今都处在姥姥不疼舅舅不爱的灰色地带,无数玩家被逼无奈只能通过水货、山寨以及盗版等途径来体验心仪的游戏和主机。长此以往,充斥着水货盗版的中国特色的畸形电视游戏生态圈逐渐形成,想要攻破中国电视游戏市场这块坚冰,无论对商业巨头微软和索尼这样的企业来说,还是对中国相关部门来说,都是一个巨大的难题。

 

中国大陆电视游戏市场仿佛蕴藏在雷区下面的金矿,但凡有想挖一桶金的冒进者,都会被炸得体无完肤。中国玩家们从来没有落后于游戏的潮流,从雅达利时代开始便有不少家庭条件比较好的玩家接触并喜欢上了这种新型娱乐方式。电子游戏真正风靡国内大江南北的是红白机(FC)时代(80年代末到90年代初),当时几乎所有的家庭都有一台可以玩FC游戏的主机,但它们大部分都不是由任天堂生产的FC,而是各种从广东电子产品线加工线上生产出来的山寨产品。

 

由于个人电脑门槛过高而催生出来的产物——学习机,便是当时商家打着学习电脑的幌子,忽悠广大家长心甘情愿的为自己的孩子购置实质上是加了打字功能的FC。短短几年时间“小霸王其乐无穷啊”的口号响遍了千万家庭的客厅,小霸王更是请来成龙大哥做代言,并在央视1套黄金时间投放广告,可见其在当时的火爆程度,而市场的混乱程度也可见一斑。

 

这种混乱的市场氛围从FC持续到SFC、MD,再到雨后春笋般出现在街头巷尾的街机厅时期,由于缺少有效的监管以及政策指导,本就乱象丛生的游戏市场逐渐成为公众口诛笔伐的对象。扰乱社会治安,影响学生课业成绩的帽子一顶顶地扣在电子游戏头上,“电子海洛因”的称谓让人们对电子游戏的误解越来越深。

混沌的开始 禁令出台


巨大的利益驱使下,通过PS一代主机大获成功的索尼和企图重整河山的任天堂都对国内游戏市场这块大蛋糕跃跃欲试,但阻挡他们的不止是国内混乱恶劣的游戏环境,更大的拦路虎便是关于电子游戏的一纸禁令。就在世上最成功的游戏主机PS2发售3个月后,2000年6月15日,《国务院办公厅转发文化部等部门关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》(国办发〔2000〕44号)宣告由文化部、国家经贸委、公安部、信息产业部、外经贸部、海关总署、工商局共同制定的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》(以下简称《意见》)生效,令本就处在地下的游戏机市场雪上加霜。

 

禁售令提出了九项要求和内容,分别是:1.开展专项治理活动;2.停审新进电子游戏经营场所和设备;3.明确电子游戏经营场所违法标准;4.明确电子游戏经营场所审核标准;5.明确电子游戏经营场所经营条件;6.禁售电子游戏设备;7.明确七部委职责;8.要求新闻媒体舆论引导;9.重申通知意义。

 

表面意义上,这纸禁令禁止了游戏机在国内的销售与流通,但实际上我们可以看到《意见》中提到最多的字眼是“电子游戏经营场所”,也就是说该项禁令是为整顿国内街机厅与网吧,保护未成年人而专门设立的,其中明确涉及到游戏机的部分只有第六条:“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”


但我们来看第六条第二段第一句话:“除加工贸易方式外,严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零、附件”,“严格限制”这个词很有意思,限制而非禁止,该项禁令留有余地而并未一棒子将电子游戏打死。禁令对街机厅的严厉禁止,长远来看,反而对国内游戏市场起到了积极的作用,因为该项禁令从一定程度上整顿了国内的游戏市场环境。乌烟瘴气的街机厅从此消失,取而代之的是打着“动漫”名义绕过禁令的动漫城,但游戏环境有了巨大改观,实在令人欣慰。可以说“44号禁令”从某种程度上给了之后PS2以及神游在国内上市的机会。

 

2003年9月25日,在日本京都举行的“神游-任天堂全球新闻发布会”上,新上任的任天堂社长岩田聪宣布将与神游科技合作在中国大陆发售一款家用游戏机。同年11月17日,神游机(iQue Player)在上海上市。随后,PS2的行货也在推迟了十多天之后于2004年1月1日与广大玩家见面,PS2行货的宣传口号是“△○×□,很有PS风格的感觉”。有趣的是为了避开“44号禁令”,PS2被官方冠以“家庭电脑娱乐系统”,而iQue则被当成了可以输出视频的手柄出售。

 

尽管任天堂和索尼都在中国推出了他们的产品,但结果可想而知,由于国家法律限制和文化主管部门的审查制度,再加上国行相比其他国家售价昂贵以及游戏软件严重匮乏滞后(除了首发的几款游戏,鲜有新游戏发售),玩家自然而然地选择了水货渠道的主机和游戏,盗版的横行更是让行货雪上加霜,索尼以及任天堂对此无能为力。锁区的行货PS2成为PS系主机在中国大陆地区的独苗,反而神游倒靠着卖硬件存活了下来,2003年之后任天堂发售的所有掌机都推出了神游版本。

黎明之前?上海自贸区挂牌成立


PS2的失败,神游的低调以及微软的无动于衷,让PS3、wii以及XOBX360游戏时代与中国无缘,国内家用机游戏市场看似波澜不惊,实则暗流涌动。就在电视游戏在中国大陆市场销声匿迹的这些年,网游与手游迅速崛起,据统计,仅2013年1~6月,中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动网络游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到338.9亿元人民币,比2012年1~6月增长36.4%,而在中国游戏市场实际销售收入中,网络游戏市场占有率达到92.4%,移动网络游戏为7.5%,单机游戏(PC)仅为0.1%。面对如此巨大的市场,索尼、微软和任天堂们不可能不动心思,他们需要的是一个契机。


2013年8月21日,索尼电脑娱乐部门(SCE)CEO安德鲁·豪斯在科隆游戏展上宣布,PS4游戏主机将于11月15日在美国地区发布。两周后9月4日,微软宣布Xbox One将晚PS4一个星期在全球13个国家同步发售。也许次世代的来临就是这个契机,万事俱备只欠东风。

 

9月27日,《国务院关于印发中国(上海)自由贸易试验区总体方案的通知》(国发〔2013〕38号)的下发,宣告上海自贸区正式成立。仔细阅读《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》(以下简称《方案》),不难发现上海自贸区建设是我国经济发展与改革的重要战略之一,它将使上海突破已有的条框,放宽税收、外汇使用等优惠政策,有利于跨国公司内部的全球调拨、会有更多的金融机构在上海注册开业。

 

让我们再来看看《方案》附加的《中国(上海)自由贸易试验区服务业扩大开放措施》,其中第三条商贸服务领域中明确列出“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。”这意味着当初《意见》中的禁令将不再适用于自贸区的企业,只要索尼、微软和任天堂在自贸区设立公司,那么该公司即可在国内生产和销售游戏主机。


也就是说游戏主机将在国内畅行无阻?别高兴的太早了,看到“文化主管部门审查”这几个字恐怕大多数老玩家心里都会一凉,当年PS2行货在国内举步维艰正是因为无法突破文化主管部门的层层审批关卡。现行主机中除了主打低幼市场的任天堂稍微好点之外,绝大多数游戏都不是全年龄向,在没有分级制度的中国,他们必然无法顺利通过审查,即便经过一年半载的修改后通过审查,恐怕玩家早已对其失去了兴趣。诸如“《侠盗猎车》系列”、“《战地》系列”或“《生化危机》系列”等主打血腥暴力元素或有明显政治倾向的超大作,想要登陆中国更是难上加难。没有游戏软件的支持,即便在国内发行主机,结果比他们的老大哥PS2也好不到哪去。

次世代来了 中国电视游戏的次世代还会远吗?


9月29日上海自贸区正式挂牌,之前无动于衷的微软这次却反应神速,百视通与微软的合资企业——上海百家合信息技术发展有限公司成为首家入驻企业。合资公司代表、微软全球资深副总裁、大中华区董事长贺乐赋获颁入驻企业001号证书。“此次合作是一个具有开拓意义的开端,”微软贺乐赋称,“我们相信会为中国以及全球带来新一代创新的家庭娱乐和游戏体验。”。


业内人士分析,入驻自贸区有利于上海百家合信息技术公司对家庭娱乐和游戏平台的技术研发、内容整合、软件开发、平台综合进行大胆尝试,从而探索一个既符合中国游艺游戏机市场、又有利于引进世界先进技术、并符合国家监管政策的商业模式,为中国用户提供新一代的家庭娱乐服务。相信凭借微软多年来与中国政府打交道的经验,以及百视通在传媒方面的渠道,Xbox one很有可能以家庭娱乐终端的形式进入中国大陆市场。

 

即使冒着售价比PS4高出100美元的风险也要Xbox one坚持同捆Kinect 2.0,可见微软对新主机的野心不止游戏这么简单。微软在制定Xbox one战略版图的时候就应该把中国大陆市场划了进去,与百事通的合作肯定也早在暗中运作,不然不可能如此之快的入住自贸区。


另一方面,索尼在行货PS2折戟沉沙之后,并没有就此放弃。2012年6月,索尼电脑娱乐(SCE)宣布,在中国广东省设立SCE集团在中国的首间公司SCE Guangdong(广东,SCEGD),之后在当年的Chinajoy上,阔别4年的索尼也携最新掌机PSV参加。

 

而索尼游戏主机PS3也被发现通过了中国质量认证中心的3C认证,当时仍然只能标注成“计算娱乐系统”(computer entertainment system)。虽然引起过一阵行货PS3的猜测,但至今仍无下文。

 

上海自贸区正式成立后,索尼虽然没有像微软那样马上就进驻,但同样也在布局做准备。10月8日,PSN国服悄然上线,虽然之后官方回应“该系统未来将被用于索尼旗下数码相机产品的软件升级服务”,但显然也是为旗下游戏机进入中国做好铺垫。而旗下的最新产品,号称最小的PS主机的PSV TV,更是官方宣布将主要面向亚洲市场,包括日本本土、中国和韩国等国家地区。

 

相对而言,早以神游之名借道进入大陆的任天堂反而现在动静最小。在上海自贸区可能解禁游戏机的消息最早传出的时候,任天堂等相关公司股票曾应声上涨,任天堂社长岩田聪在接受媒体专访时也表示会密切关注相关消息和后续进展。虽然现在还没有任天堂进驻自贸区的新闻,但显然他们也并不会放过这次机会,毕竟之前那样的艰难环境,他们都推出过一系列行货掌机呢!

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恐怕当初没有几个孩子真的拿学习机来学习的。

 

 

 

 

 

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上世纪90年代成龙的小霸王广告曾一度红遍大江南北

 

 

 

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“44号禁令”几乎让游戏厅绝迹于街头巷尾。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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任天堂倒是以神游之名坚持出了不少行货掌机,包括最新的3DS。

 

 

 

 

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上海自贸区的建立将是中国经济改革的重大里程碑。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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如果是行货《生化危机》,里昂被割头断臂的场景肯定与玩家无缘了。

 

 

 

 

 

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上海百家合信息技术发展有限公司的负责人拿到营业执照后难掩兴奋。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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中国大陆也许会成为次世代战争的必争之地。

 

电视游戏想登陆中国并获得成功并不是遥不可及的梦想,但必须通过政府、厂商和玩家三方的共同努力才能达成。只要文化主管部门能够建立分级制度,精简审批过程,严惩盗版;厂商能够重视国行,同步发售中文版游戏并在内地架设专用服务器改善联网质量;玩家们能够养成玩正版的良好习惯,梦想早晚会照进现实。电视游戏在国内的发展之路布满荆棘,但只要忍住刺痛趟过这片荆棘,美好的明天总会到来!

 

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文:YY 编辑:SEED 分享到:
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