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3月21日,暴雪娱乐与网易宣布续签《魔兽世界》中国大陆运营权协议,此前关于代理权变更的流言不攻自破。在这些流言后面,我们隐约可见“舅舅”们的身影。而“舅舅”们身后所隐藏的,是中国玩家的知情权与发言权的缺失,以及中国游戏业诚信的缺失。

我舅舅是内部人士,他说了,信不信由你


2007年1月,《魔兽世界》首部资料片《燃烧的远征》在北美正式发售。其后的半年时间,由于国服迟迟未能更新,在焦急的等待和不满的情绪中,形形色色的传言——尤其是关于未能开服的原因,以及开服的具体时间——在中国大陆玩家中间不胫而走。

2007年2月15日,一篇题为《信不信由你,9C下个星期更新2.0》的帖子出现在艾泽拉斯国家地理(NGA)论坛上,迅速引起玩家的关注。发贴者称:“我的舅舅在9C工作,是销售经理,管的是《奇迹》(《奇迹》都快倒闭了),他说他上面的头头曾经流露出来过,还是这句话,不相信的就算了。”

这位发帖者的ID从此再未出现,而这则言简意赅的消息却迅速传开,“下周将更新2.0/TBC”的谣言一夜之间传遍网络。事实上,2.0版本的更新直到该贴发布的四个多月后才实现。

自此,NGA论坛上的“舅舅”层出不穷。于是,论坛的管理者出台了一条办法:一切“舅舅”,无论说了些什么,先封其ID,若日后证明其所言非虚,再解封ID。NGA论坛还特意打造了一枚“舅舅”徽章,挂在某些知名“舅舅”的ID下方,将鼠标箭头悬浮在该徽章上,会显示“我舅舅说了……”的字样。

这枚“舅舅”徽章的另一含义源自国产动画片《黑猫警长》,在这部动画片中,老鼠“一只耳”潜逃后,远涉重洋,去非洲寻找舅舅“吃猫鼠”,企图向黑猫警长复仇,掀起一场腥风血雨。

2010年,当记者追问丁磊,《巫妖王之怒》何时能够上线时,丁磊笑着说:“不妨去问问‘舅舅们’。”

“舅舅”并非中国特色,“done when it's done”给了“舅舅”们以充分的发挥空间


从《魔兽世界》到《暗黑破坏神III》,围绕在暴雪身边的“舅舅”最多。这一方面固然是因为暴雪的游戏所拥有的高人气,另一方面也是由于暴雪的那句名言——“done when it's done”(等它完成时,它就完成了)。在有充分把握之前,暴雪不会轻易对外公布任何关于产品的确切消息,这给了“舅舅”们以充分的发挥空间。

有了合适的土壤,仍需播下种子,“舅舅”才能生根发芽。“种瓜得瓜,种豆得豆”,正因为播下的这粒“种子”的不同,造就了中国“舅舅”与外国“舅舅”之间的巨大差别。

外国“舅舅”对游戏内容更感兴趣,而中国“舅舅”对时间、进度更感兴趣


国外的“舅舅”可分为两类,一类是真正的专家,他们大多是与游戏厂商关系密切的各大专题站的成员,平时常会受邀参与试玩或厂商组织的活动,与厂商的工作人员沟通较多,因而能在第一时间获得第一手的消息。即便猜测,也是基于他们对游戏及厂商的了解,追踪蛛丝马迹后,作出相对合理的分析与判断。这些“舅舅”拥有另一个更为荣耀的头衔——“预言帝”,他们所热衷探讨和预测的,是游戏本身的内容玩法。

除了“预言帝”外,国外的“舅舅”还有另一类人。例如曾有玩家爆料了一款新资料片的内容,称这是在暴雪工作的朋友透露给他的。于是,关于这款资料片的消息在国外玩家中间疯传一时,最后有心细者在深挖之后发现,这位“舅舅”所说的一切均为杜撰。

反观国内的“舅舅”们,虽然也有准确预测4.2版本范达尔·鹿盔的黑化的“预测帝”,但绝大多数均为小道消息的散播者。这些“舅舅”所关注的,并非游戏未来的更新内容,而是“开服时间”、“版本更新时间”、“审批进度”、“暗战角力”等与游戏内容并无直接关联的消息。这些消息既无根据,亦无从验证,一句“我舅舅说了……”便成为了他们的挡箭牌。




法比安·邦特(Fabien Bonte)是国外知名网站MMO-Champion的站长,3月20日,他透露《熊猫人之谜》测试即将开始。国外的权威“舅舅”发布消息往往有可靠的消息源,或是经过仔细的分析与判断。

玩家丧失知情权、丧失发言权,是中国式“舅舅”盛行的主要原因


传播学理论认为,谣言是一种主观情感状态的投射,而谣言能否被传播,很大程度上取决于它与受众之间的关系是否密切。

中国的“舅舅”之所以对时间、进度之类的话题最感兴趣,是因为他们的听众对于这类消息最为关注,因为这些消息决定了中国的玩家能否玩到这款游戏、何时玩到这款游戏、以何种方式玩到这款游戏、可以玩到这款游戏的哪些内容……这些对于国外玩家来说完全不成问题的问题,却成为了摆在中国玩家面前的一道道难解的谜题。

解开这些谜题的钥匙,并不完全掌握在游戏开发商的手中,也并不掌握在游戏运营商的手中,当事各方所能做的只是保持缄默。作为游戏产品的消费者,玩家丧失了最基本的知情权和发言权,于是,“舅舅”这种并不靠谱的消息源,反而成为了玩家获取信息的重要渠道。

当一个环境失去了诚信的基石,身处其中的人们只能选择相信“阴谋论”


人们总是倾向于相信“阴谋论”,认为一切事件均有“幕后黑手”。这也是每逢游戏运营的关键时刻,“舅舅”们的各种或夸大其辞或耸人听闻的言论便会大行其道的原因之一。

相信“阴谋论”的心态在中国的游戏行业内颇为普遍,原因很简单:因为“阴谋”确实无处不在。操纵媒体、雇佣水军、打压对手、掠夺人才……恶意竞争的行为在中国的游戏圈内屡见不鲜。在各种明争暗斗的过程中,玩家被作为了一种筹码、一种工具、一种牺牲品。

当一个环境失去了诚信的基石,身处其中的人们只能选择相信“阴谋论”。

每逢游戏运营关键时刻,“舅舅”们各种“阴谋论”便会大行其道。当一个环境失去了诚信的基石,身处其中的人们只能选择相信“阴谋论”。

“舅舅”成为了一种职业,成为了厂商的宣传工具


早期的“舅舅”们或许是抱着“爆料”让更多人知晓的心态,而厂商也会将他们作为“传话筒”,把一些无法以官方身份发布的消息告知玩家。

如今,随着受关注程度的越来越高,“舅舅”作为宣传工具的价值日益凸显。尤其在进入微博时代后,拥有大批听众的“舅舅”往往只需写上一百多字,即可起到“四两拨千斤”的效果,对某一特定群体产生微妙的影响。

于是,部分厂商利用“舅舅”的特殊身份,利用听众的期待心理,炮制各种捕风捉影的小道消息,或自我炒作,或打击对手。从某种意义上说,这类“舅舅”已经蜕变为了高级“水军”。

 

无论自娱自乐还是娱乐大众,无论调侃吐槽还是哗众取宠,无论以此作为维持人际关系的方式,或是作为盈利的手段,“舅舅”们发布言论的行为本身无可厚非,但至少必须遵循一条底线:没有“实际恶意”。在已知消息为假的情况下,他们应该毫不犹豫地放弃自己的“舅舅”身份。


(注:本期题图截取自罗伯托萨尔瓦多《尖叫英雄》系列作品。)


 “阿king去上海出差,自谓用10元钱打遍上海街机厅。未几日,杂志社接阿king电报:‘钱输光,速汇款,以便回京。’阿king自沪狼狈返京,令小编皆惊诧,沪上何以如此多高手,竟将阿king统吃?阿king嗫嚅道:‘高手不多,靓女太多。’”

  这是《电刑室手记》里的一个关于阿king的小段子。如今的阿king已经36岁,回忆起当年在《电子游戏软件》杂志社的那段时光,他觉得那是他人生中最开心、最单纯的日子。
>>敬请期待

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主笔:大狗(赵廷) 编辑:尚言 设计:蒲云飞 时间:2012-03-21 转发到微博 | 游戏首页 | 回到顶部