作为网易游戏的副总裁，王怡负责着网易端游、手游营销以及IP、产品引入等多项工作。在网易游戏的年度产品发布会上，游戏陀螺邀约到王怡进行独家采访。而此刻的他，刚刚宣布网易“游戏热爱者”战略全面启用。

　　网易游戏如何定位自己，网易游戏本身既有研发也有发行，同时还在代理产品，随着产品数量越来越多，是否未来会有平台化、渠道化的计划。

　　王怡：网易游戏将自己定位于提供最优质内容的发行商。

　　我相信世上有非常多的精彩游戏，也相信网易通过精心的耕作、对于玩家长期以来的品牌理念。希望把网易变成一个发行平台。同时告诉大家，不管是代理产品、还是自研产品，网易都会提供最优质的产品给玩家。

　　而在今天发布的梦幻营销战略上，网易也表达出，希望不仅和各个渠道合作，也会有一定的玩家基础。网易希望把这些玩家基础贡献出来，目标是为他们提供最优秀的产品。通过口口相传聚集更多玩家到网易的大平台下。减少用户被粗制滥造游戏受骗的可能。所有的核心概念是说，希望玩家知道一点，网易提供的产品是最优质，在网易可以找到相应需求的游戏。

　　网易将作为拥有国内最强自研实力，提供相应手游、端游产品的公司。但也承认不可避免的渠道化可能。

　　网易今年上线的产品数量非常多，是否会对网易在运营、发行造成压力，而网易自身又是如何处理？

　　王怡：今天，网易发布了很多框架性战略。希望利用网易现在的积累，包括端游上的经验，包括手游、相应的IP储备等，有很多这方面的积累。这方面积累造就了网易比较全面的产品储备。本身来说，产品线比较全且这些产品具备的用户基础或者说潜在用户基础是非常大。虽然从运营、发行上看，压力会有一些。但是，网易相信只要产品内容好，只要有比较好的发行节奏，相信是会获得比较好的成绩。

　　在节奏方面，网易有自己做事的方式。坚守的是网易的标准和网易的品质。这不仅是产品坚守，也是运营方面、市场方面坚守。不管是通过什么方式发行。其实到最后，网易希望玩家看到的是同一个标准下面，一个对于网易游戏质量的认同，和运营体验的认同。

　　网易的产品品类线很全，同时也在海外不断寻找和引进新产品，但海外产品在中国的表现多数并不理想。那是否商业化已经不是网易考虑的第一标准，满足用户、服务用户才是网易最大的价值。

　　王怡：其实，刚刚的提问也回答了这个问题。在今天的发布会上有一段广告片，以市场、以商业定义的游戏，那不叫游戏人或游戏热爱者。他们只是把游戏作为了变现的手段。

　　网易的定位是游戏热爱者。网易是真正想把游戏做好，不管赚不赚钱，第一步是要看玩家喜不喜欢这个游戏，这是最重要的。

　　在端游时代，大家对网易就已经十分认同。媒体在评选端游产品的时候，网易必会入选。为什么会这样，那是因为网易上线产品、运营产品的标准比较高，同时又是绿色的，包括对盗号、外挂打击。网易力图创造一个公平绿色的游戏环境给玩家。

　　我们看到了网易今天发布的IP战略：一个延续，一个培养。就拿《梦幻西游》来说，从之前的《梦幻西游》手游到《梦幻西游无双版》在变化。这是否意味着“泛”方向发展，网易是否有这方面大的布局和战略。

　　王怡：对于网易来说，这其实叫做游戏产品的延伸。说实话，网易在IP运营方面做的还是不错的。而背后并不是说网易贪多什么都做。网易追求的是精，每推出一个产品，就要想着怎么样才能做到一个最大化的IP价值。

　　例如在梦幻上，现在的端游，还有手游，还会推出影视。但所有这些东西，并不是说在透支IP。我们的整个核心是把叫“梦幻西游”的产品都要做好、做精，不是说把IP就拿出去变现。而在是在积累的过程中，让用户认可IP，把每个衔接的产品都做好。自然而然就有IP品牌化、差异化的积累。这也是我们的理解。

　　网易游戏应该怎样走向世界？

　　王怡：我相信手游降低了中国游戏走向世界的门槛；我们也看了很多欧美游戏，我们相信网易有机会、有能力、逐步开发发行一些针对全球化的产品；像App Store、Google Play等的全球化发布平台，在很多方面降低了网易走向世界的发行门槛。

　　总结刚才所说，从内容上讲，手游更容易；从开发上讲，网易有能力；从发行平台来说，网易有机会。

　　这是也是未来，网易希望能代表中国做出走向世界的游戏。

　　网易游戏接下来要做的六件事：

　　在王怡看来，今年网易游戏的任务是，发掘和创造真正值得去热爱的游戏。我们并不局限于自我研发，而是“聚合精品，共享热爱”，以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏，提高游戏准入门槛，降低用户选择门槛，让玩家与游戏之间建立更紧密联系。

　　为此网易要做这么几件事情：

　　1、全球：在北美、韩国、东南亚、欧洲网易游戏办公室，寻找端游、手游产品；

　　2、标准：更完善的精品标准，提升游戏准入门槛，降低玩家选择门槛；

　　3、持续：网易端游持续研发投入，更加专注硬核玩家体验；

　　4、品牌：手游方面，端游品牌延展与全新品牌打造；

　　5、休闲：全面布局休闲手游，满足游戏热爱者的碎片化游戏时间需求；

　　6、整合：优化营销发行渠道，通达热爱者的整合营销手法；

　　最后，我们希望通过这些努力，可以让每一位游戏热爱者，都能在网易游戏得到值得你去热爱的游戏。

　　因为，你们就是我们，

　　我们共同创造与寻觅着，

　　那些值得我们热爱的游戏。

　　你们就是，网易游戏。

　　————网易游戏副总裁 王怡（文/游戏陀螺 罗伊）