网易游戏520发布会：CC直播6亿聚星计划重点发力主播、电竞内容

2019-05-20

　　5月20日，2019网易互动文娱产品发布会在广州举办，主题为“为热爱赋新”，旗下众多新晋及经典产品发布了全新内容计划，跨越了从文学艺术到医疗教育功能，从文化输出到未来黑科技，从物理到地域上划分的不同维度和不同领域。

　　作为网易游戏战略直播平台的CC直播，深耕泛娱乐化，面向广泛的年轻受众，将网易游戏与玩家深度绑定，在网易游戏整个发展蓝图中，一直以来都具有很重要的意义。而在本次发布会上，CC直播首曝2019年全新战略布局，由网易游戏市场总经理吴鑫鑫公布其品牌焕新计划，不仅品牌形象更新，同时还围绕电竞、主播、直播生态进行重点发力，推出6亿聚星计划，一系列动作，彰显出网易开创直播时代新纪元的雄心。

品牌焕新解读：彰显活力，释放热爱

　　根据Questmobile发布的相关数据显示：近年来，直播用户从年龄上来看，整体游戏直播用户以30岁以下用户群为主，其中19-24岁群体的数量占比最高。不难看出，不论直播行业如何发展，其受众大多数依旧以年轻人为主。年轻人的观念，往往是喜欢新潮且简单的事物，有利于更好的观看和记忆。因而“活力“、”热爱”、“年轻”是CC直播品牌升级的关键词。其中LOGO升级主要目的就是为了和年轻潮流文化更加契合。

　　LOGO在颜色选择上，启用了黄蓝黑三色设计，明黄色的加入增强了对撞性，使视觉画面更加协调，品牌标识更显年轻、富有生命力。

　　把“皇冠”、“闪电”元素结合主体形象，象征着CC直播以用户为主的经营理念。在大浪淘沙的直播行业，CC直播始终秉承着打造更好的用户体验为目标，以此基础上，将产品以及直播内容进行不断的创新和升级。

产品功能升级，用户体验至上

　　如果说品牌LOGO是与用户最初的接触点，那么产品功能就是抓住用户内心的关键。CC直播虽立足亿级网易游戏用户、深耕网易游戏直播，但不断进行产品功能的优化迭代仍然是品牌为用户服务的初心，此次产品功能的升级包括了以下几个方面。

　　首先，根据不同用户的不同习惯，独创大数据算法，进行千人千面直播推荐：即通过后台大数据的分析，为不同的用户定制不同的直播推荐，在最大程度上保证用户在打开CC直播首页的时候，可以看到自己感兴趣的直播内容。

　　其次，CC直播通过一系列的功能打通了用户与主播之间的交流壁垒，真正实现了用户与主播的0距离:比如用户打赏、发言可直接影响游戏结果，让直播与游戏无缝衔接;比如可实时获取主播游戏属性等数据;再比如直播间可发起一键组队，实现主播粉丝零距离互动等。

　　这些举措不仅打破了用户与主播间的空间壁垒，还增加了用户的参与感和认同感，在观看直播的同时，用户还能与主播一键跳转游戏内组队一决高下，体验直播的乐趣。对于大部分用户来说，这将会是一个全新的体验。可以预见，这样全新的互动新体验，定能在直播行业中掀起一番新的浪潮。

　　最重要的是，CC直播还花了不少心思去打造“主播不离线”模式，主播可以与粉丝异元互动：主播资料页全面升级为『主播宅屋』，更立体展示主播个人形象;粉丝与主播进行更有趣的异元互动体验。不再是千篇一律的主播个人介绍，取而代之的是将主播的风格、特色、喜好、形象融合为一体的『主播宅屋』，这便于用户更直观形象的去了解主播，根据不同喜好第一时间找到自己喜爱的主播。

　　从这些产品革新上可以看出，CC直播在提升用户体验的路上，从未停止探索。这也是其一直以来不懈努力的方向，也是其能在众多直播平台中立足前列梯队的根本。

　　斥资6亿打造“聚星计划”：孵化主播、发力电竞、拓展品类

01 引入明星主播、扶持潜力新主播、头部主播明星化打造

　　直播平台相对于主播个人，拥有先天性的整合资源优势。而主播个人独特的业务能力同样会给平台带来收益和流量。CC直播一向主张谋求平台与主播的双赢。目前主播的商业化路子相对开阔，如果直播平台没有成熟盈利模式或足够吸引公会与主播的氛围和待遇，未来很难积累自身价值，会造成用户流失。聚星计划的启动，意味着网易CC直播将更加注重主播生态的打造。不同于其他直播平台，网易CC直播甚少挖角“天价”主播，而是强调平台自有KOL的打造，也就是“培养型主播”模式。CC直播不仅在资金上扶持，而且计划有方向性地加强对签约主播的培养，根据主播自身天赋及特点，发掘特长，开展泛娱乐化的包装，积攒平台自我造星的能量。也就是说，CC直播在与公会、经纪公司实现日常共赢的同时，也担当了公会、经纪公司角色引进孵化主播，从而打造专属CC直播的KOL生态。

　　“培养型主播”模式已经得到市场印证，CC直播已经成功将一批主播打造成圈内知名KOL，包括获得2018小葫芦盛典十大热门游戏最具价值主播以及十大吸金主播双重荣誉的梦幻西游电脑版主播龙溟，十大热门游戏最具价值主播梦幻西游电脑版主播抗揍、雪无以及梦幻西游手游主播曦帅、荒野行动菜菜，APEX英雄C位争夺战荣登纽约时代广场的冠军风一样的坑爹哥等。

　　除了孵化培育主播外，聚星计划也昭示着平台会在资源扶持、政策待遇方面给新引进主播更多的倾斜。凭借完善的福利以及合理的孵化路径，CC直播已成功引进知名游戏博主Mr.quin、大龄中二病患者等在圈层拥有极高影响力的明星主播。

02 合作顶级赛事、自办高品质赛事、电竞职业化扶持

　　据艾瑞咨询最新发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》显示，预计在2020年时中国电竞市场用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。电竞赛事直播是CC直播内容生态重要构成，网易CC直播已为用户提供了近千场赛事内容直播，同时承办了一批赛事的高质量落地，包括与暴雪娱乐合作的顶级电竞职业联赛《守望先锋》挑战者系列赛，第五人格深渊的呼唤2国际赛事等。

　　在此基础上，6亿聚星计划还将投入到提升赛事品质及执行能力、升级内容制作能力、深化商务媒体合作能力、建设电竞场馆直播基地、强化与职业俱乐部的合作等方面，稳步健全和升级电竞赛事服务能力，进而壮大行业影响力。目前CC直播已与P1、LGD等国内知名俱乐部建立长期战略关系。

03 拓展直播新品类、AI虚拟主播首发

　　CC直播一直在直播内容的生态打造上深耕不辍、识时而动。目前，完成布局超过100个直播品类，包括近千场的电竞赛事直播、精品综艺栏目，泛娱乐秀场直播、明星见面会、新品及品牌发布会等等。丰富的直播内容也催生了一批优秀的头部主播。

　　QuestMobile2018发布的《社交+直播发展研究报告》指出，预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4亿。社交+直播领域用户增量空间巨大，社交消费理念将会催生多元收入结构。CC直播顺应直播社交需求以及更加贴合二次元流行文化，推出了AI虚拟主播，未来将运用在未来直播，引导新直播时代技术潮流。