ChinaJoy争奇斗艳战正酣 网易菠萝“萌贱”登场

　　2016 ChinaJoy于7月28日如约而至，作为ChinaJoy的“常客”，本年度网易又将有哪些产品亮相始终是玩家关注的焦点。果然不负众望，上半年低调上线的网易菠萝终于在ChinaJoy揭开神秘面纱，与它一起亮相的是网易菠萝和网易漫画联手推出的《杀手古德》动画版，激萌生动、栩栩如生的人物角色，带给观众意想不到的视觉冲击，活动现场吸引了大批粉丝的关注。

【吸纳超强IP  专注成为萌污贱老司机】

　　网易菠萝是由传说中网易最年轻最穷酸的神秘团队发起，产品定位是以内容为核心的PGC短视频社区，专为年轻人提供的“厕所读物”。内容提供方（以下简称UP主）通过申请入驻后可成为UP主，并在平台上向用户提供PGC的视频内容，以此对其生产的内容进行曝光。另一方面，UP主通过平台的关注、弹幕、直播等功能与观众进行深度互动，进一步扩大影响，收获粉丝。从目前产品上线的内容来看，视频内容涉及的非常广泛，前期主要为搞笑、真人短剧、动画、游戏等类别。据了解，网易菠萝在测试期已签约了近百个知名IP，包括暴走工作室，糗事百科，陈翔六点半，大力金刚，凹凸君说，口水三国等，内容方向囊括热门网剧、国漫、脱口秀、街访、美食节目等。作为网易的新秀产品，网易菠萝一上线，备受用户好评，上线三个月注册用户超过十万，受到多个移动应用市场的鼎力推荐。

【泛娱乐视频内容迅猛 站在移动视频领域新风口】

　　网易为什么选择推出短视频产品？直观上来说是因为视频产品是未来的发展趋势，从文字到图片到视频，技术的发展使得信息本身承载内容越来越多，互动性也越来越强。另外，至于网易为什么做基于PGC的短视频社区，主要基于以下三点原因：

　　1、碎片化场景带来更多市场机会 据统计，现在中国4.5亿视频用户中的60%以上是通过移动端观看视频的，随着用户接收信息越来越碎片化，这无疑支撑起很多市场机会。网易菠萝考虑了众多碎片化场景，包括上下班、排队、搭地铁、甚至上厕所。当然在这些场景中用手机看电影、电视剧不失为一个消磨时间的好选择，但常常看到高潮部分时就被另一件事打断了。而主打短视频的网易菠萝恰好解决了这个痛点——视频时长在3-5分钟，同样具有吸睛的剧情，用户不用担心错过高潮部分，更加适合碎片化时间的娱乐需要。

　　2、火爆的网生短视频市场受热捧 虽然短视频平台也早已过了红利期，趋近于饱和状态，并形成了以秒拍、美拍、微拍、快手等为主的短视频市场格局。但是“精细化、垂直化方向“的PGC短视频领域依然处在市场红利期，尤其是娱乐和泛娱乐市场，仍然存在诸多机遇。

　　3、网易历来有扶持网生内容的情怀 过去网易曾经靠在跟帖上的优势，迅速拉开和搜狐、腾讯和新浪新闻客户端的距离，成为新闻客户端中口碑最好产品。网易非常善于通过产品与用户的互动关系使得用户对于内容、网站产生参与感与归属感，从而完成了粉丝关系的转化。近几年，网易在网生内容上开始UGC和PGC双线并举的策略，这两条线互相促进：UGC负责内容广度，主要贡献流量和参与度；而PGC维持内容深度，主要树立品牌、创造价值。

　　可以说，网易菠萝的诞生在短视频PGC上弥补了市场缺口，帮助更多优秀的网生节目圈粉、变现，以实现持续的内容创作需求。项目负责人表示，团队去年做了一年的手机直播，积累了丰富的经验，在以往的运营中看到了“直播互动拉近与粉丝的关系”的成效。如今，泛娱乐视频内容势头正猛，作为社会发展并生的产物，范娱乐短视频内容无疑正迎来一个全新的时代。

　　随着网易菠萝内容的日趋丰富，如何能够更好的与IP方合作，如何能共同打造内容生态系统的问题，据项目团队透露，网易菠萝将会围绕IP内容深度合作，打造更专业更垂直的内容品牌，并且针对IP方也会推出内容分享计划的营收新模式。在接下来的项目规划中，网易菠萝也会尝试更多针对内容的变现模式。“我们的目标是让合作方能够盈利，让他们将精力更好的放在内容方面，我们提供一个高质量内容的社区，服务好用户”。

　　特别值得一提的是，该产品由清一色的90后主导，包含近一半实习生，可以他们说是网易内部的“90后创业者”，目前网易菠萝可在iOS和Android商店下载。