比神经猫还神经 国资委推手游《小新爱平衡》

神经猫后又一神作 "小新爱平衡"成朋友圈新"爆款"——原文标题

10月24日，叫“程序猿节”，又叫“宅男节”。就在这个神一般的节日，一款名为“小新爱平衡”的小游戏成为微信朋友圈新的“爆款”。一根平衡木，一个可爱的“小新”卡通，点击操作框左右移动让小新在平衡木上坚持不倒。仅仅一天时间，该游戏的打开人数已经超过2万，网友玩儿后纷纷表示，“根本停不下来”，“比神经猫还要神经”。

经过记者亲测，这款游戏画面、规则都十分简单，容易上手，操作小新左右移动使平衡木处于调平状态就可以延长游戏时间，一旦平衡木倾倒则游戏结束，分享至微信朋友圈可显示游戏时间和击败的人数。

记者第一次游戏只坚持了3秒多，而朋友圈中里竟然已经出现了260秒的成绩，该朋友还分享了游戏心得：要降低平衡木倾斜的速度，不能一味追求水平状态，纠正角度时要防止矫枉过正，当平衡木反向转动之前就要让小新提前向另一边移动。

除了游戏本身，欢迎页面方的一行小字引起了记者的注意：“关注‘国资小新’公众微信号”。据了解，“国资小新”是国务院国资委新闻中心的官方新媒体账号，包括微博、微信、微视和新闻客户端等多个新媒体平台。而游戏中的卡通人物“小新”正是国资小新的卡通形象，据说，这款游戏的开发者是国务院国资委新闻中心。

国资委和手机游戏，一个是监管113家央企的国家部委，一个是大众娱乐的产物，这看似风马牛不相及的两个名词竟然被国资小新“有机”结合在一起，其目的显然是为了贴近公众，加入全民娱乐的浪潮之中。事实证明，这种在中央部委中开先河的宣传方式确实收到了良好的传播效果。

记者了解发现，国资小新向来以小清新的亲民形象活跃在网络之中，今年6月，“国资小新”官方微博“小新体”引发网友造句狂潮，该文体更是得到外媒积极评价：中国政府用萌势力攻略民心。8月，国资小新接到网友冰桶挑战，小新团队集资捐助ALS100美元，并决定不再“湿身”，而向当时严重干旱的河南灾区捐赠1200箱饮用水，发起“滴水行动”，3天内筹集饮用水超过20000多箱并及时送往灾区。

据国资委新闻中心相关负责人透露，“小新爱平衡”是国资小新打造的第一款基于微信朋友圈推广的H5游戏，今后将陆续推出更多和小新及央企有关的手机游戏，让公众在娱乐中增进对国资国企的了解，邀请公众一起加入国资监管行列，推动国企改革发展。

这款游戏的推出，将成为国资委打造传播品牌、拉近公众距离的又一重要方式，传统观念里国家部委高高在上的形象正被以“国资小新”为代表的“政务新媒体”们逐渐打破。在社会化媒体环境下，更多的政务新媒体选择转变传播方式，国资小新推出手机游戏、筹备服务号、塑造亲民形象等一系列行为，就是为了适应新媒体时代传播规律和游戏规则，从根本上扭转传统思维模式，完成从管理者向服务者的转型。