随着一大桶夹杂着冰块的冰水从菲尔·斯宾塞头上浇下，近来成为美国甚至全世界媒体焦点的“冰桶挑战”，也开始进入游戏业界。
何谓“冰桶挑战”？
冰桶挑战（Ice Bucket Challenge）是最近社交网络上流行的活动，参加者需要让一个注满冰块及水的水桶倒在自己头上，并且将整个过程拍成视频、并上传至社交网络。另一方面，参加者完成之后会提名三名其他人士、要求其仿效，被提名者需于24小时回应，并可选择接受相同挑战，或是改成捐款100美元给慈善团体作为代替（另一说为接受冰桶则同时捐款10美元）。
微软Xbox工作室总裁菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）在完成挑战后，所指名的同样是游戏业的名人：索尼全球工作室总裁吉田修平、任天堂美国总裁雷吉还有Valve总经理加布·纽维尔，“冰桶挑战”有望开始在游戏业界蔓延。
这次的活动主要是为了美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症（缩写为ALS，又称渐冻症）进行慈善筹款，活动选择倾倒冰水也是让参与活动的人能够理解身体冰冻的感受。
名人积极参与，冰桶挑战关注度急速上升
“冰桶挑战”最初发起者目前有多种说法，而社交网络上从今年6月就对此有所关注。而随着最近体育明星、演艺界、科技界甚至政界众多知名人士参与活动，冰桶挑战也成为超热门话题，并被全世界媒体广泛报道。
已经参与活动的知名人物包括NBA球星科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯以及美国男篮梦之队成员、足球明星C罗、内马尔、巴洛特利、蒂亚戈·席尔瓦等等。
演艺界明星则包括贾斯汀·汀布莱克、泰勒·斯威夫特、贾斯汀·比伯等，近日Ladygaga的淡定浇冰水视频更是让人印象深刻。
科技界众多名人也有积极参与，例如比尔·盖茨（微软创始人）、库克（苹果CEO）、谢尔盖·布林（谷歌联合创始人）、拉里-佩奇（谷歌联合创始人）、马斯克（特斯拉创始人 CEO）、纳德拉（微软CEO）、马克·扎克伯格（Facebook创始人 CEO）、鲍尔默（微软前CEO）等等。
甚至美国总统奥巴马都被牵涉其中，肯尼迪家族集体浇冰水之后，Ethel Kennedy就指名了奥巴马，但之后奥巴马选择了捐款100美元。
肯尼迪家族集体参加，Ethel Kennedy挑战后指名奥巴马
“冰桶挑战”也免不了中国特色
现在这一风潮已经传入国内，雷军（小米科技创始人 董事长，金山董事长）成为已知的“冰桶挑战”在中国的首位应邀者，邀请链条可考的如下：克里斯蒂（美国新泽西州州长）→马克·扎克伯格→比尔·盖茨→尤里·米尔纳（DST创始人，也有投资小米）→雷军。
雷军已经完成了冰桶挑战，他所指名的三人则分别是刘德华（香港明星）、郭台铭（富士康CEO）和李彦宏（百度创始人 CEO），这一热潮将在大中华圈继续升温。目前指名三人均已完成挑战，并指名他人，其中郭台铭甚至有指名林志玲。
不过在雷军完成挑战的前一天，古永锵（优酷创始人 CEO）和刘作虎（一加手机的创始人）就主动进行了“冰桶挑战”并点名他人，虽然他们自己并没有被点名。
优酷土豆CEO古永锵完成冰桶挑战
之后国内参与挑战的报道不断，但不少人的视频却让人感觉是在借机炒作，例如周鸿祎用了近3分钟时间先宣传360，姬十三（果壳网创始人）将果壳logo放入动态图片等等。
不过也有人表示了对过度营销忘记原来意义的不满，例如刘作虎指名的三个人之一，罗永浩就声称不凑热闹，改成为ALS捐款39500美元。
指名多人来传播的行为在国内其实早有出现，但往往已经变味，加上各种宣传、利益甚至恐吓。例如之前QQ群里面转发某消息得Q币升太阳、微博不转发就XXX，不少已沦为垃圾信息的集散地。此次冰桶挑战进入中国，或许又是一场集体狂欢的营销盛宴。
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本文来源：网易游戏频道
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