幸好它没有成功——细数任天堂的"失败史"(上)

自1889年初代社长山内房治郎创业以来，一家小小的花牌工坊历经百年风雨成长为今天世界屈指可数的伟大游戏企业。不过，任天堂涉足游戏业，也只有三十多年的历史。那么在那之前呢？这个充满创意或妄想的百年老铺都在做些什么？

任天堂的花牌并非只有传统型，还有针对各国特别开发的产品，很有国际化意识

对于任天堂的发迹史，大家可能已经耳熟能详了。今天小编要为大家讲述的是，任天堂那些欢乐或辛酸的“失败史”。这并不是黑任或是揭短。要知道，假如昔日它某些奇怪的产品“大获成功”，没有被破产危机逼到转战游戏业的话，很可能我们今天就看不到这位游戏界的巨人了——在不同的世界线上它可能成为另一家“康师傅”，成为另一个乐高，搞不好还有可能成为“夜店大师”……

任天堂历史上这些大大小小的“失败”，恰恰是见证着业界巨人崛起的一个个“路标”。

那个时候的任天堂还是姓“山内”的

垃圾食品篇

幸好它没有成功——方便米饭

任天堂创(脑)意(残)产品第一弹。和方便面一样注入开水3分钟的即食饭。在一个还没发明电饭煲的时代（1961年），对讲究效率的日本人而言它应该有一定市场才对。为了研发它，任天堂付出巨额投资，很认真地在大学设施中进行研究，甚至还为了它成立了专门的子公司“三近食品”。很可惜，水泡饭那个时候技术应该不到位，据史料记载人们发现这款产品其实是个很出色的“皮蛋瘦肉粥”——不过日本人吃不惯……失败。

没人爱吃菠菜！——“大力水手速食面”

《大力水手》这部片的初衷，就是试图引诱发育中儿童吃下铁质含量高的菠菜，但从未成功。把这一创意付诸实施到速食面里应该也是同样的下场。老任开发这款速食面里有没有放很多菠菜已不可考，反正失败了。不过这个品牌名称后来被一拉面连锁店继承，活的还不错。

购买大力水手速食面就有机会获得的扑克牌，现在也是超稀有

大力水手拉面连锁店化后的招牌菠菜拉面，看样子还不错

人类用妙鲜包——Disney flicker

名字看似很高端，但实际上只是个日式谐音冷笑话。实物就更是个笑话。这玩意具体来说就类似于方便面里的调味袋（那个时代还有人用这种调味粉下饭吃，真清苦）。所以理解为“迪斯尼妙鲜包”即可。这种利用迪斯尼等动画肖像使用权的奇葩产品，任天堂搞过不少。

子会社经营篇

让老任以头撞地的“黑历史”——爱情旅馆

所谓“爱情旅馆”也就是专供情侣啪啪啪的计时收费H旅馆，属于黑社会喜欢经营的业务之一。不知当初是如何突发奇想，反正如今的任天堂完全不愿提及这段业务上的“黑历史”。为了将其湮没，任天堂对媒体们做过无数公关努力。但纸包不住火，对充满童趣和梦想的任天堂游戏极为有爱的玩家，得知此事的第一反应都是震惊：“真的假的？”

不过大家都知道以后反而觉得这样的任天堂也挺可爱。看看有才网友们在2ch留言板上对此的欢乐吐槽：

如果现在真有任天堂主题爱情旅馆，肯定是另外一番景象

“用蘑菇作为奖励真是再合适不过了”

“房间门牌号是1-1、8-1这样的？”

“进入兴奋激昂状态时，同步播放MARIO吃到星的无敌音乐”

“高X时的1UP奖命音必须有！”

“男方早泄时提供MARIO死亡音乐的服务”

这些精彩的点子若真能得到应用倒也有趣，可惜70年代MARIO还没有诞生。老任的爱情旅馆在日本竞争者实在太多，所以生意惨淡。据说光顾最多的客人，是当时还在位的山内溥大帝本人…

宝刀不老的任天堂教父山内爷

任算不如天算——光线枪射击场

得益于1970年任天堂光线枪的成功，1973年任天堂镭射枪射击场开始投入运营。山内的野望是开发一个“镭射射击系统”取代当时日本兴起的棒球练习场等运动休闲中心。这个主意本身其实还不错，可惜运气太差。73年正好来了场世界石油危机，其冲击带来的恶劣影响不仅让老任的野望成为泡影，还债台高筑。

现在看来有些雷人的虚拟射击场

当年红极一时的光线枪

始乱终弃——任天堂的疯狂TAXI

老任1960年设立了出租车业务“钻石的士”。但后来任性的山内溥社长觉得“和出租车司机打交道超级麻烦”。就将让这一业务转让给名铁集团草草了事。

点错科技树的杂七杂八

一点也不NB的——NB积木

1968年，为了“对抗”（我们不说山寨哦）乐高积木。任天堂开发的“NINTENDO&BLOCK”，简称NB积木系列推向市场。因为在形状和尺寸上有微妙的差别所以乐高也无法起诉。可惜寄予厚望的NB积木市场反应却一点也不NB，很快就被人遗忘了。所以说山寨必须死。

这东西能流行才有鬼呀！——双人合体呼啦圈

此为老任跟风呼啦圈运动的产品：HIP-FLIP，不过倒并非山寨。而是有着自己的独特(奇葩)创意，如图所示这是一种必须同时连接双人腰部才能玩的运动玩具。看示意图耻度略大（愿意和你一起合体玩它的，恐怕会选择玩另一种耻度更大的零成本游戏），我是无论如何做不到让别人和我一起玩的，更别说既害羞又孤独的日本人了……理所应当的失败。（这个玩意现在网上都有拍卖哦，起价1000日元）

并不是有创意就一定是好产品

实物造型

玩法示意图……囧

让你赚奶粉钱不是这个意思——任天堂婴儿车

Nintendo Mamaberica。1970年任天堂莫名其妙进军母婴市场（汗）的失败产物，而且还附带赠送交通事故保险。这东西在美国有些究极任天堂脑残粉还特意去收藏炫耀…

你还能不能做点别的？——任天堂文具

70年代的老任还做过一段时间关于签字笔，笔记本之类的文具业务——显然是百无聊赖不务正业的表现，好在他很快就放弃了。实际上老任现在官网也还有零星文具类的业务（外包），如今拥有众多游戏明星做品牌后盾的效果，和那时当然不可同日而语。

富二代的玩具——遥控车

说实话老任在老本行玩具的这方面还是挺行的。1972年的任天堂的遥控车——马赫骑士与Lefty-RX系列都是昭和时代能叫得上名字的品牌，品质和设计都很不赖。但毕竟属于富二代的高价玩具，商业上并不能用成功来形容。

Lefty RX系列

马赫骑士系列

只有名字比较帅气——Copilas复印机

Nintendo Copilas家用复印机，名字挺时髦的。采用老任沿用至今的“挑战最低成本”路线，由于售价低起初还卖出了10万台。但很快就因为性能太垃圾引发退货狂潮……失败。

上世纪七十到八十年代间，是任天堂屡战屡败的业务混乱期，被后来称之为“迷失的十年”。假如不是天才横井军平开发的一系列玩具获得成功，老任恐怕那个时候已经GAMEOVER了。直到1980年，靠着Game&Watch的疯狂热卖才还清全部债务的任天堂进行了深刻反省：“绝不再碰娱乐以外的任何业务”成为任天堂不成文的社训。

OK，这些鸡零狗碎的东西说得好累……下面终于该轮到老任游戏方面的失败史了。感谢大家看到这里。明天接着聊！To Be Continued...

欲知下文，请看——跨过我的尸体：细数任天堂的“失败史”(下)