凯特乐游CEO王晓波：休闲手游将覆盖更多玩家

今日的移动游戏市场，堪比7月末上海天气的火热。根据游戏工委最新发布的《2013上半年度中国游戏产业报告》数据，2013年1-6月，中国移动网络游戏市场实际销售收入达到25.3亿元人民币，比2012年1-6月增长了100.8％。

除了多家大型游戏企业纷纷加入移动战场，中小型研发公司也为整个产业增添了一抹亮色。在2013Chinajoy现场，网易游戏频道与国内中小型研发企业代表凯特乐游近距离接触，听其CEO王晓波分享休闲游戏发展之道。

成熟的代理商是海外运营的关键

不少喜欢休闲手游的玩家，都对一只名叫杰瑞的兔子印象颇深，这一形象正是源自凯特乐游旗下一款休闲类手游《兔子杰瑞大冒险》。该产品不但在去年年底和今年年初拿下了游戏圈最重头的金翎奖和金凤凰奖，而且在海外市场取得了不错的成绩。

相比荣誉，王晓波更愿意将这款游戏看作是进军海外市场的经验积累。她认为，在全球化的推广工作中首要针对一个地区进行独有的计划，比如北美地区，该地区的付费率比较高，如果没有一个良好的合作伙伴和完整的市场规划，就很难达成一个好的目标。而在东南亚这边，语言是首要问题。“就算是在中国台湾地区发行的版本，我们也会对语言做出调整，因为台湾的玩家可能不大了解中国大陆地区的流行语和简体汉字。除了要加入当地的语言外，我们还针对当地的用户喜好追加独有的内容，比如在日本市场发行的《兔子杰瑞大冒险》，增加了‘和服’这样一种当地传统装束，受到了不少玩家的欢迎”。

在谈到海外推广方式时，王晓波认为，一个成熟的代理商，远比在当地地铁内广告、电视等公众传媒上投放要有效得多。他们不但能够为开发商提供更多的修改建议，而且还可以帮助中小团队控制不必要的资金花销。

除了国内产品进入全球市场，一些优秀的海外手游作品也吸引了国内大批玩家的注意。王晓波表示，这会对国内市场造成一定冲击，但同时，这也是自己愿意看到情况，因为国外的精品游戏能让中国的开发商学习到新的东西，竞争之下肯定会诞生出更好的作品。

休闲游戏未来将覆盖更多玩家

在重度游戏越来越多的移动市场上，休闲类的轻度游戏是否会逐渐远离主流玩家呢？王晓波的观点恰恰相反，“的确，现在的国内市场，制作重度游戏的厂商越来越多，因为休闲游戏对玩家的粘度比较低，玩家的付费率、收入都远不如前者。不过制作游戏的厂商各有特长，比如凯特乐游对于RPG方面的经验不如一些其他厂商，但我们能抓住休闲游戏中比较受欢迎的地方，以此来吸引更多数量的玩家入驻。所以我觉得，在未来一段时间内，各大厂商还是应当以各自擅长的角度来制作游戏”。

从目前移动休闲游戏市场表现来看，《找你妹》、《Candy Crush Saga》等都取得不错成绩，王晓波相信休闲手游还是有很多机会，“如果大家是轻型游戏粉丝的话，可以关注到我们这个行业去年至今创造了很多很多奇迹”。

王晓波认为，中国智能手机的普及率还远不如国外一些发达国家，等到未来智能机在中国全面普及的时候，更加容易上手的休闲游戏会占据更多市场，覆盖更多玩家。

年内将推四款新手游

在保持原有休闲游戏领域优势的基础上，王晓波透露，凯特乐游将会在年内推出四款全新作品。其中两款依旧是移动休闲类手游原《兔子杰瑞大冒险》续作《兔子杰瑞大冒险：无尽的挑战》和原本计划在chinajoy现场发布的《坑爹之路》。

“好的游戏其实是一件艺术品，需要精雕细琢。《兔子杰瑞大冒险：无尽的挑战》和《坑爹之路》这两款游戏在修改时间上都已超过了原本的预定，但是为了进一步提高游戏品质，我们还是决定延后游戏的发布日期。目前《兔子杰瑞大冒险：无尽的挑战》推至8月初上线，《坑爹之路》则暂时定于9月发布”，王晓波说。

至于另外两款，一款是当红卡牌题材《战刀塔》。“至于《战刀塔》则正如其名，是一款dota类的卡牌游戏。市面上目前已经有不少该题材的游戏推出，吸引了一定的玩家关注度，这也恰恰证明这一题材是容易被玩家接受的。《战刀塔》会在基本的dota玩法中加入一些全新的元素，相信能带给玩家不同的体验。”

早在7月初的演讲中，王晓波就提到过，不同地区市场差异非常明显，仅靠一款产品无法通吃，本地化更不等同于一个皮肤、语言更新包。在这一理念下，凯特乐游制作了针对日本市场单独设计的产品《热血大乱斗》，以重口味小清新的特色与众多日本奇葩手游一竞高下。

在谈到目前端游、页游甚至是传统行业的厂商都积极进入移动游戏领域，市场变得更加拥挤，不少中小团队都面临生存问题，甚至出现浮躁和抱怨的情绪。王晓波认为，任何一个行业都会有这么一个过程，有很多传统行业的公司，可能会认为做游戏比较赚钱，纷纷涌入进来，在这种环境下，中小团队的首要目标是更加完善自己，毕竟只有把自己的产品做得更深、更透入才能吸引玩家。